구글 애드워즈 시험
Anne-Marie의 비즈니스 목표는 그녀의 수제 지갑의 온라인 판매를 창출하는 것입니다. 그녀의 애드워즈 비용은 주당 $100이며 그녀는 광고 투자가 성과를 거두고 있는지 알고 싶어합니다. 그녀의 투자수익률(ROI)을 계산하기 위해 어떤 추가 정보가 필요합니까?
ROI는 비용 대비 순이익의 비율입니다. 이는 특정 광고 목표를 기반으로 하고 광고 노력이 비즈니스에 미치는 실제 효과를 보여주기 때문에 일반적으로 광고주에게 가장 중요한 측정입니다. ROI를 계산하는 데 사용하는 정확한 방법은 캠페인의 목표에 따라 다릅니다.
클릭당 비용(CPC) 광고는 디스플레이 네트워크에서 1,000회 노출당 비용(CPM) 광고와 어떻게 경쟁합니까?
공정성을 유지하기 위해 CPC 및 vCPM 광고가 동일한 디스플레이 네트워크 게재위치를 놓고 경쟁할 때 두 유형의 광고는 노출에 대해 얼마나 효과적으로 지불할 의향이 있는지에 대해 동일하게 비교됩니다. vCPM 광고에서 최대 조회 가능 CPM 입찰가는 조회 가능한 노출 1,000회당 광고주가 지불하고자 하는 금액을 나타냅니다. CPC 광고의 경우 Google은 비교를 위해 1,000회의 노출에서 광고가 받을 수 있는 클릭 수를 추정합니다.
다음 중 브랜딩 캠페인을 실행하는 고객에게 특히 중요한 지표는 무엇입니까?
목표가 무엇이든 관계없이 모든 캠페인에서 노출을 추적하는 것이 중요합니다. 그러나 실제로 광고를 본 고객 수를 나타내기 때문에 브랜딩 캠페인에서 특히 중요할 수 있습니다. 그들이 결국 귀하의 사이트에서 무엇인가를 구입했는지 여부는 신경 쓰지 않을 수 있지만 귀하가 개발하고 세상과 공유하기 위해 많은 돈을 지불한 눈에 띄는 새 슬로건을 기억하기를 원합니다.
사람들을 광고에서 웹사이트의 특정 페이지로 안내하려는 경우 다음을 사용하는 광고를 만들 수 있습니다.
사이트링크는 사람들을 사이트의 특정 페이지(영업시간, 특정 제품 등)로 안내할 수 있습니다. 누군가 귀하의 링크를 클릭하거나 탭하면 알고 싶거나 구매하려는 항목으로 바로 건너뜁니다.
디스플레이 플래너를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.
디스플레이 플래너는 디스플레이 네트워크 캠페인을 계획하는 데 도움이 되는 타겟팅 아이디어의 잠재 도달범위와 비용을 보여줍니다.고객의 관심분야 및 방문 페이지와 일치할 것으로 생각되는 키워드, 주제 또는 웹사이트를 입력합니다. 이렇게 하면 캠페인의 기반을 구축할 수 있는 타겟팅 및 키워드 유형으로 디스플레이 플래너가 시작됩니다.
품질평가점수가 높을수록 일반적으로 다음과 같은 결과가 나타납니다.
광고 경매 적격성: 일반적으로 더 나은 품질의 구성 요소를 사용하면 광고가 더 쉽고 저렴하게 경매에 참가할 수 있습니다. Google의 광고 품질 측정은 광고가 게재될 자격이 있는지 여부를 결정하는 데에도 도움이 됩니다. 실제 클릭당 비용(CPC):광고 품질이 높을수록 CPC가 낮아지는 경우가 많습니다. 즉, 광고 품질이 높을수록 클릭당 지불하는 비용이 줄어듭니다. 광고 게재순위: 광고 품질이 높을수록 광고 게재순위가 높아지므로 페이지에서 더 높게 표시될 수 있습니다.
전환을 유도하려는 광고주가 수동 클릭당 비용(CPC) 입찰을 사용하고 있습니다. 키워드 입찰가를 결정할 때 이 광고주에게 가장 중요한 요소는 무엇입니까?
설정할 CPC를 어떻게 알 수 있습니까? 귀하의 비즈니스와 판매 가치에 대해 알고 있는 정보를 바탕으로 이를 파악할 수 있습니다. 예를 들어 US$5,000 다이아몬드 반지를 판매하는 경우 US$0.99 껌 팩을 판매하는 것보다 신규 고객 한 명이 더 가치가 있을 수 있습니다. 일단 최대값을 설정했습니다. 귀하가 만족하는 CPC 금액, 귀하의 광고가 발생하기 시작하는 클릭수 및 이러한 클릭이 귀하의 웹사이트에서 비즈니스 결과로 이어지는지 확인하십시오. 또한 인터넷 트래픽은 항상 변하므로 정기적으로 CPC 입찰가를 재평가하는 것이 중요합니다.
어떤 고객에게 반경 타겟팅을 사용하도록 조언하시겠습니까?
반경 타겟팅(근접 타겟팅 또는 '반경 타겟팅'이라고도 함)을 사용하면 개별 도시, 지역 또는 국가를 선택하는 대신 비즈니스에서 특정 거리 내에 있는 고객에게 광고를 표시하도록 선택할 수 있습니다.
검색어 보고서에서 특정 용어로 인해 광고 클릭이 많이 발생하는 경우 권장되는 다음 단계는 무엇입니까?
검색어 보고서를 사용하여 검색 네트워크 내에서 실제 검색에 의해 게재된 광고 실적을 확인하십시오. 가능성이 높은 새로운 검색어를 식별하고 키워드 목록에 추가하십시오. 귀하의 비즈니스와 관련성이 낮은 검색어를 찾아 제외 키워드로 추가하십시오. 이렇게 하면 광고에 관심이 없는 사람들에게 광고를 표시하는 데 드는 비용을 피할 수 있습니다.
잠재고객 타겟팅을 사용하여 다음 대상에게 광고를 게재할 수 있습니다.
대상: 광고 목표에 따라 고객에게 가장 적합한 대상을 선택할 수 있습니다. 브랜드 인지도를 높이려면 관심분야 잠재고객을 사용하여 TV와 유사한 잠재고객에게 광범위하게 도달하세요. 특정 제품 영역에 관심이 있는 잠재고객을 최대한 많이 확보하려면 맞춤 관심분야 잠재고객을 추가해 보세요. 제품이나 서비스를 적극적으로 쇼핑하는 특정 잠재고객에게 도달하려면 구매 의도 잠재고객을 대신 사용하세요.
다음과 같은 경우 디스플레이 네트워크에 광고하도록 선택합니다.
키워드가 사이트의 콘텐츠와 관련이 있을 때 웹사이트 및 앱에 광고를 게재하려는 경우 '디스플레이 네트워크만' 캠페인이 가장 좋습니다. 귀하의 광고는 귀하의 비즈니스 또는 고객의 관심사와 관련된 콘텐츠가 포함된 웹사이트 또는 모바일 앱(게재위치라고 함)에 연결됩니다. 주제, 관심 있는 잠재고객, 인구통계 등을 기준으로 가장 관련성 높은 디스플레이 네트워크 사이트에 광고를 게재하도록 타겟팅을 설정할 수 있습니다.
전환 최적화도구는 전환 기록과 다음을 사용하여 전환을 유도할 수 있습니다.
타겟 CPA 입찰은 전환 추적 데이터를 사용하여 수익성 없는 클릭을 방지하고 더 낮은 비용으로 더 많은 전환을 얻습니다. 캠페인의 전환 내역을 기반으로 타겟 CPA 입찰은 광고가 게재될 때마다 광고에 대한 최적의 클릭당 비용(CPC) 입찰가를 자동으로 찾습니다. 더 가치 있는 클릭에는 더 높은 CPC 입찰가를 설정하고 덜 가치 있는 클릭에는 더 낮은 CPC 입찰가를 설정합니다.
클릭이 전환으로 이어진 빈도를 나타내는 통계는 무엇입니까?
전환 측정항목은 전환으로 이어질 수 있는 광고 클릭만 반영하도록 조정됩니다.
제외 키워드는 광고주가 다음을 통해 광고 타겟팅을 세분화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또는 제외 키워드는 광고주가 다음을 통해 광고 타겟팅을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.
고객이 TV, 인쇄 및 라디오 광고에서 전환하는 데 관심이 있습니다. 기존 미디어 광고에 비해 온라인 광고 캠페인의 투자수익률(ROI) 이점은 무엇입니까?
타겟 전환당비용(CPA) 입찰은 전환 기록과 다음을 사용하여 전환을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.
타겟 CPA는 설정한 타겟 전환당비용(CPA)에서 최대한 많은 전환이 발생하도록 입찰가를 설정하는 애드워즈 스마트 자동 입찰 전략입니다. 고급 기계 학습을 사용하여 입찰을 자동으로 최적화하고 각각의 모든 경매에 대해 입찰가를 조정하는 경매 시간 입찰 기능을 제공합니다.
고객을 위해 검색 네트워크 캠페인을 설정할 때 고객의 예산 내에서 광고에서 최대한 많은 클릭이 발생하기를 원합니다. 이 목표를 달성하려면 어떤 입찰 전략을 사용해야 합니까?
클릭수 최대화는 예산 내에서 최대한 많은 클릭이 발생하도록 입찰가를 설정하는 자동 입찰 전략입니다. 이 도움말에서는 자동 클릭수 최대화 입찰 전략의 작동 방식과 설정에 대해 설명합니다.
사인이 있는 스포츠 기념품을 판매하고 있으며 스포츠에 관심이 있는 사람들에게 다가가고자 합니다. 디스플레이 네트워크의 모바일 앱 캠페인에서 광고로 제품을 홍보하면 어떤 이점이 있습니까?
광고주는 앱 내에 광고를 표시하여 휴대폰과 태블릿을 사용하는 사람들에게 도달할 수 있습니다. 디스플레이 네트워크를 통해 앱에 광고를 연결하거나 타겟팅할 특정 앱 카테고리를 선택할 수 있습니다.
William이 캠페인에 매월 미화 $608를 지출하려는 경우 예산을 어떻게 설정하는 것이 좋습니까? 또는 광고주가 캠페인에 매달 $608를 지출하기로 결정했습니다. 애드워즈 계정에서 예산을 어떻게 설정하도록 권장하시겠습니까?
애드워즈를 사용하면 광고 목표와 매일 부담 없이 지출할 수 있는 일반적인 금액을 기준으로 각 캠페인의 일일예산을 선택할 수 있습니다.
Karen은 자신의 여행 웹사이트에 대한 유료 및 유기적 보고서를 사용하여 '하와이 휴가'라는 검색어에 대해 상대적으로 높은 유기적 클릭/쿼리 비율을 발견했습니다. 이것은 무엇을 의미 하는가?
새로운 유료 및 유기적 보고서는 쿼리 수준에서 텍스트 광고 통계 및 유기적 목록에 대한 전체적인 보기를 제공하여 전체 검색 존재의 강점과 격차를 분석할 수 있습니다.
타겟 언어가 다음과 일치하면 광고가 잠재고객에게 게재될 수 있습니다.
캠페인에서 타겟팅하는 언어로 Google 제품 및 타사 웹사이트를 사용하는 고객에게 광고가 게재될 수 있습니다. 이렇게 하면 도달하려는 고객의 언어로 작성된 사이트에 광고가 게재될 수 있습니다. 예: 커피 원두를 온라인으로 판매하고 있고 스페인어를 사용하는 고객을 타겟팅한다고 가정해 보겠습니다. 스페인어 광고 및 키워드를 사용하여 스페인어를 타겟팅하는 애드워즈 캠페인을 설정했습니다. 고객의 Google 인터페이스 언어 설정이 스페인어로 설정되어 있으면 스페인어 고객이 귀하의 키워드를 검색할 때 귀하의 커피 광고가 게재될 수 있습니다. 고객이 스페인어로 검색했지만 Google 인터페이스 언어 설정이 영어로 설정된 경우 광고가 게재되지 않습니다. 그렇기 때문에 모든 언어를 타겟팅하는 것이 도움이 될 수 있습니다.
'전환 클릭수'는 무엇을 측정하나요?
'전환 클릭수' 열에는 선택한 전환 기간 내에서 하나 이상의 전환으로 이어진 애드워즈 광고 클릭수가 표시됩니다.
검색 네트워크 캠페인에서 관련 클릭수를 늘리기 위해 Giorgio는 어떤 전략을 사용해야 합니까?
클릭률(CTR)로 키워드를 필터링하여 어떤 키워드가 노출수는 많지만 클릭수는 적은지 확인하십시오. 예를 들어 클릭률이 1% 미만인 키워드를 필터링한 다음 해당 키워드를 변경하여 광고와 더 관련성이 높아지도록 할 수 있습니다.
고객의 AdWords 계정을 Google 웹마스터 도구에 연결해야 하는 이유는 무엇입니까?
새로운 유료 및 유기적 보고서는 쿼리 수준에서 텍스트 광고 통계 및 유기적 목록에 대한 전체적인 보기를 제공하여 전체 검색 존재의 강점과 격차를 분석할 수 있습니다. 또한 유료 텍스트 광고와 자연 검색 목록이 함께 작동하여 Google에서 검색하는 사람들과 비즈니스를 연결하는 방법에 대한 통찰력을 제공합니다.